Bereits 1972 ging Mercedes-Benz die Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball Bund ein. Seit 1990 ist Mercedes-Benz Generalsponsor des mit fast 6,3 Millionen Mitglieder zählenden DFB. Im Jahre 2006 wurde der Vertrag bis einschließlich 2012 verlängert. Darüber hinaus unterstützt Mercedes-Benz Türk A.S. in der Türkei bereits seit 1996 den WM-Dritten von 2002.